Performance
de campanhas ·
julho.
Continuação da leitura semestral, agora com Meta puxado direto das contas e Google dos relatórios oficiais.
22 dias de julho, dois canais, dois produtos.
Volume, custo e a leitura chave do mês: a renovação de criativo derrubou o CPL do DUE para o melhor patamar da história da conta.
O que avançou em julho.
Os principais movimentos positivos do ciclo, antes das ressalvas.
CPL do DUE em R$ 17,94.
Melhor mês da história da conta. O recorde anterior era R$ 20,88 — queda de 14%.
AD3 a R$ 10,08 por lead.
Menos da metade do benchmark histórico. Até 3× mais barato que os estáticos antigos no mesmo público.
CPL R$ 14,08, entrega estável.
CTR 1,10% e frequência saudável em 2,39 — sem sinal de fadiga na campanha principal.
Conversão a 10,64%.
Pontuação de otimização em 94,5. A conta está pronta para escalar orçamento.
322 leads em 22 dias.
CPL blended de R$ 23,90, somando Meta e Google. Base sólida para escalar no restante do mês.
Volume entregue, CPL em queda nos dois produtos.
Dados puxados direto das contas Modan500 [OFICIAL] e DUE Inocoop [OFICIAL]. Campanhas ativas no período.
Mesmo público. Criativo novo.
Custa 3× menos por lead.
O AD3 – Julho concentrou R$ 1.088,99 e gerou 108 leads a R$ 10,08. Os estáticos antigos de lançamento (04/02), pausados neste período, haviam rodado com CPL entre R$ 29,42 e R$ 118,22 — mesma segmentação, mesma conta.
Campanhas limitadas por orçamento, com leituras muito distintas por produto.
Dados dos relatórios oficiais exportados. Modan converte bem e pede escala; DUE precisa de limpeza de captação antes de escalar.
"Conversão" no Google não é o mesmo que lead no CRM. O número é útil para otimização relativa (qual campanha, palavra ou anúncio performa melhor), não como métrica absoluta de ROI.
Quatro movimentos para o restante do ciclo.
Priorizados pelo custo de execução × impacto imediato no CPL e na atribuição.
| Frente | Movimento | Métrica de sucesso |
|---|---|---|
| 01 · Meta / DUE | Escalar o AD3 e programar a próxima renovação antes da fadiga. | Manter CPL ≤ R$ 12 |
| 02 · Meta / Remarketing | Revisar Modan (freq. 6,05) e DUE (CPL R$ 51,60): renovar peça/público ou realocar para as principais. | CPL Remkt ≤ R$ 25 |
| 03 · Google / Modan | Ampliar orçamento (hoje R$ 120/dia). Campanha com tx 10,64% e otimização 94,5. | Escalar conversões sem elevar CPA |
| 04 · Google / DUE | Antes de escalar: negativar termos fora de perfil, reforçar marca e ‘na planta vila velha’. | Reduzir CPA para ≤ R$ 40 |
Google Ads — relatórios oficiais exportados.