Performance
de campanhas ·
agosto.
Ciclo fechado de agosto, com Meta puxado direto das contas e Google dos relatórios oficiais.
31 dias de agosto, dois canais, dois produtos.
O mês fechou com o mesmo nível de investimento de julho e mais volume. O Modan 500 alcançou o melhor custo por lead da conta, e o DUE indica o momento certo para renovar a linha criativa.
O que avançou em agosto.
Os principais movimentos positivos do ciclo, antes das ressalvas.
CPL de R$ 10,49, o melhor patamar da conta.
Queda de 28% sobre julho, com 252 leads contra 181, mantendo o mesmo nível de investimento.
De R$ 51,60 para R$ 12,47 por lead.
O ponto mais caro do relatório de julho foi corrigido dentro do ciclo. A troca de público e de peça devolveu a campanha a um custo saudável.
657 leads e conversões no mês.
523 no Meta e 134 no Google, com investimento combinado de R$ 13,1 mil.
CTR sobe de 1,06% para 1,26%.
O público segue respondendo ao anúncio. A atenção do próximo ciclo está na renovação da peça, não na segmentação.
Taxa de conversão em 9,72%.
CTR de 10,56% e custo por conversão estável em R$ 34,51. É a conta mais madura do par e está pronta para receber mais orçamento.
Volume entregue, com leituras distintas entre os dois produtos.
Dados puxados direto das contas Modan500 [OFICIAL] e DUE Inocoop [OFICIAL], período de 1 a 31 de agosto.
O mesmo criativo, um ciclo depois.
O AD3, que estreou em julho a R$ 10,08 por lead, seguiu no ar em agosto e concentrou R$ 2.315,75, mais da metade da verba da conta, entregando 120 leads a R$ 19,30. O CTR da conta subiu de 1,06% para 1,26%, o que mostra que o público continua respondendo bem. O que mudou foi o desgaste natural da peça. O próprio histórico da conta já indicou o caminho: em julho, a entrada de um criativo novo levou o custo por lead de R$ 20,88 para R$ 17,94.
Modan consolidado, DUE ainda em ajuste de captação.
Relatórios oficiais das contas, período de 1 a 31 de agosto, comparados com julho fechado.
Conversão no Google não é o mesmo que lead registrado no sistema de vendas. O número é útil para otimização relativa (qual campanha, palavra ou anúncio performa melhor), não como métrica absoluta de ROI.
Cinco movimentos para setembro.
Priorizados pelo efeito direto no custo por lead e na consistência de entrega ao longo do mês.
| Frente | Movimento | Métrica de sucesso |
|---|---|---|
| 01 · Meta / DUE | Renovar a linha criativa da conta, com quatro peças novas até 5 de setembro e troca programada a cada 30 dias. | CPL do DUE em até R$ 15 |
| 02 · Meta / DUE | Abrir público novo no entorno das duas faculdades e subir a peça de comparação entre aluguel e parcela. | Frequência da prospecção em até 2,5 |
| 03 · Meta / Modan | Escalar as peças estreadas em agosto, hoje com CTR entre 1,9% e 5,0% e verba de teste, e dar arte própria ao remarketing. | Cadastros em até R$ 10 e remarketing em até R$ 18 |
| 04 · Google / DUE | Aplicar as negativas mapeadas, reforçar termos de marca e criar anúncio dedicado para a busca por imóvel na planta em Vila Velha. | Custo por conversão em até R$ 45 |
| 05 · Google / Modan | Ampliar orçamento de forma gradual, acompanhando a taxa de conversão de 9,72%. | Crescer conversões sem elevar o custo |
Comparações com julho fechado, de 1 a 31 de julho.
Google Ads, relatórios oficiais exportados.